Azubis gewinnen: Wo erreichen Betriebe in Mecklenburg-Vorpommern ihre künftigen Auszubildenden wirklich?

Warum findet die klassische Stellenanzeige keine Azubis mehr?

Eine Stellenanzeige setzt voraus, dass jemand sucht. Genau das tun die meisten 15- bis 17-Jährigen nicht — jedenfalls nicht so, wie Betriebe es sich vorstellen. Sie wissen oft noch gar nicht, welcher Beruf zu ihnen passt. Die Berufswahl ist ein Orientierungsprozess über Monate: Man probiert ein Praktikum aus, hört, was Freunde machen, sieht zufällig ein Video aus einer Werkstatt, spricht abends mit den Eltern. Wer erst dann auftaucht, wenn die Entscheidung gefallen ist, kommt zu spät.

Gleichzeitig ist der Wettbewerb um die wenigen Schulabgänger groß. Laut Ausbildungsmarktbilanz der Bundesagentur für Arbeit blieben zum Stichtag 30. September 2024 bundesweit rund 69.400 Ausbildungsstellen unbesetzt. In Mecklenburg-Vorpommern ist die Lage nach den Zahlen von BA und Bundesinstitut für Berufsbildung (BIBB) seit Jahren besonders angespannt: Rechnerisch kommen mehr Ausbildungsangebote auf weniger Bewerber. Die aktuellen Werte für Ihre Region — etwa die Agenturbezirke Rostock, Schwerin, Stralsund, Greifswald oder Neubrandenburg — veröffentlicht die Bundesagentur in ihrer monatlichen Ausbildungsmarktstatistik. Ein Blick hinein lohnt sich, bevor Sie Ihr Budget planen.

Für einen Handwerksbetrieb in Bad Doberan oder einen Mittelständler in Güstrow heißt das: Nicht die Jugendlichen müssen Sie finden, Sie müssen die Jugendlichen finden. Die Stellenanzeige in der Jobbörse bleibt sinnvoll — als Pflichtprogramm, nicht als Strategie.

Wann sollten Betriebe mit der Azubi-Suche für August 2027 starten?

Jetzt. Die meisten Ausbildungen beginnen am 1. August oder 1. September. Viele Jugendliche orientieren sich im Herbst und Winter des Vorjahres und unterschreiben im Frühjahr. Wer erst im Mai mit der Suche beginnt, bekommt die, die übrig sind — oder niemanden. Ein realistischer Zeitplan für einen Ausbildungsstart im August 2027:

• Oktober bis Dezember 2026 — Grundlagen legen: Ausbildungsplätze in die Jobbörse der Bundesagentur und die Lehrstellenbörse Ihrer IHK oder Handwerkskammer eintragen, eine eigene Azubi-Seite auf Ihrer Website anlegen, Kontakt zu zwei, drei Schulen in der Umgebung aufnehmen und mit Ihren aktuellen Azubis die ersten Kurzvideos drehen.
• Januar bis März 2027 — Hauptphase: Ausbildungsmessen und Berufsorientierungstage besuchen, Praktikumsplätze aktiv anbieten (auch in den Winterferien), Social-Media-Anzeigen für Jugendliche und Eltern in Ihrer Region schalten.
• April bis Juni 2027 — Entscheidungen begleiten: Bewerber schnell zum Probetag einladen, Zusagen zügig machen, beim Girls' Day und Boys' Day im April die Werkstatt öffnen.
• Juli 2027 — Nachzügler gewinnen: Nach den Zeugnissen entscheiden sich viele noch kurzfristig. Eine kurze Kampagne für „Plätze noch frei“ fängt diese Gruppe auf.

Wichtig: Abiturientinnen und Abiturienten planen oft früher als Schüler der Regionalen Schule. Wenn Sie gezielt Abiturienten suchen — etwa für kaufmännische oder technische Ausbildungen —, sollten Sie im Herbst bereits sichtbar sein.

Welche Kanäle erreichen 15- bis 19-Jährige in Mecklenburg-Vorpommern wirklich?

Laut JIM-Studie des Medienpädagogischen Forschungsverbunds Südwest gehören WhatsApp, Instagram, TikTok und YouTube seit Jahren zu den meistgenutzten Apps der 12- bis 19-Jährigen. Online ist aber nur die halbe Wahrheit: Was Jugendliche persönlich erleben — im Praktikum, auf der Messe, im Unterricht —, wiegt schwerer als jede Anzeige. Die folgende Übersicht zeigt, was welcher Kanal leistet.

Zwei Kanäle verdienen einen genaueren Blick, weil sie oft unterschätzt werden. Praktika sind der stärkste Hebel überhaupt: Wer zwei Wochen in Ihrem Betrieb war, die Kollegen kennt und sich wohlgefühlt hat, bewirbt sich mit hoher Wahrscheinlichkeit — und Sie wissen vorher, ob es passt. Die Regionalen Schulen in MV sehen Betriebspraktika ohnehin vor; die Schüler suchen dafür Plätze. Machen Sie es ihnen leicht, Sie zu finden. Schulkooperationen wirken leiser, aber dauerhaft: ein Besuch Ihrer Azubis im Unterricht, ein Werkstatttag für eine Klasse, ein fester Ansprechpartner für die Berufsorientierung. Viele Kammern unterstützen dabei mit Ausbildungsberatern, die Betriebe und Schulen zusammenbringen.

Welche Kanäle lohnen sich für welche Betriebsgröße?

Nicht jeder Betrieb muss alles machen. Entscheidend ist, wie viele Plätze Sie besetzen wollen und wie viel Zeit jemand im Team realistisch aufbringen kann.

Kleiner Betrieb mit 5 bis 20 Mitarbeitenden, ein Ausbildungsplatz

Konzentrieren Sie sich auf Nähe: Praktikumsplätze aktiv anbieten, eine Schule in der Umgebung als festen Partner gewinnen, den Platz in den Börsen von BA und Kammer eintragen und eine einfache Azubi-Seite mit echten Fotos auf Ihre Website stellen. Ergänzend wirkt eine kleine, regional begrenzte Anzeige auf Instagram und Facebook in der Hauptphase. Einen eigenen TikTok-Kanal müssen Sie nicht aufbauen.

Mittlerer Betrieb mit 20 bis 50 Mitarbeitenden, zwei bis fünf Plätze

Hier lohnt sich ein eigener Instagram-Kanal mit regelmäßigen Kurzvideos Ihrer Azubis, dazu ein bis zwei Ausbildungsmessen pro Jahr — gern gemeinsam mit Ihrer Innung oder Ihrem Fachverband — und eine bezahlte Kampagne von Januar bis März. TikTok ist eine Option, wenn ein Azubi Lust hat, das Gesicht zu sein.

Größerer Mittelständler mit 50 bis 250 Mitarbeitenden, mehrere Berufe

Sie brauchen ein durchgehendes System: eigene Karriere- und Azubi-Seiten je Beruf, Kurzvideo-Serien auf Instagram und TikTok, feste Schulpartnerschaften, mehrere Messen, Kampagnen für Jugendliche und Eltern sowie einen Bewerbungsweg, der in Tagen statt Wochen antwortet. Wie so ein Paket aussieht, zeigt unsere Lösung zur Mitarbeitergewinnung.

Warum entscheiden die Eltern bei der Ausbildungswahl mit?

Weil sie es tun — oft mehr, als Betriebe glauben. Befragungen zur Berufsorientierung, etwa der Bertelsmann Stiftung, nennen Eltern regelmäßig als wichtigste Ratgeber bei der Berufswahl. Ein 16-Jähriger unterschreibt seinen Ausbildungsvertrag nicht allein: Bei Minderjährigen müssen die Erziehungsberechtigten ohnehin mitzeichnen. Und im ländlichen Mecklenburg-Vorpommern hängt die Entscheidung oft an ganz praktischen Fragen, die Eltern stellen: Wie kommt mein Kind zum Betrieb, wenn der Bus nur zweimal am Tag fährt? Wird es übernommen? Was verdient es im ersten Lehrjahr?

Eltern erreichen Sie auf anderen Kanälen als ihre Kinder: Facebook und Instagram, die Lokalzeitung, Elternabende und Gespräche am Messestand. Bei bezahlten Anzeigen kommt ein rechtlicher Punkt hinzu: Werbung an Minderjährige darf in der EU nach dem Digital Services Act nicht auf Profiling beruhen. Unter 18-Jährige lassen sich deshalb nur grob nach Alter und Region erreichen — Eltern dagegen gezielt nach Wohnort und Lebensphase. Eine zweite Anzeigenversion mit Elternbotschaft ist daher oft der wirksamere Hebel.

Was Eltern überzeugt, unterscheidet sich von dem, was Jugendliche anspricht: Sicherheit, ein verlässlicher Ausbilder, Übernahmechancen, Weiterbildung bis zum Meister, faire Vergütung und ein machbarer Arbeitsweg. Sagen Sie das klar — auf einer eigenen Rubrik „Für Eltern“ auf Ihrer Azubi-Seite und in Ihren Anzeigen.

Wie müssen Inhalte aussehen, damit Jugendliche sie wirklich ansehen?

Die kurze Antwort: echte Azubis im Kurzvideo statt Imagetext. Jugendliche glauben Gleichaltrigen mehr als jedem Chef und jedem Slogan. „Wir sind ein junges, dynamisches Team“ scrollt jeder weg. Ein 20-Sekunden-Clip, in dem Ihr Azubi im zweiten Lehrjahr zeigt, was er heute auf der Baustelle gemacht hat, bleibt hängen.

• Formate, die funktionieren: „Ein Tag als Azubi bei …“, „Drei Dinge, die ich im ersten Lehrjahr gelernt habe“, „Was ich vorher über den Beruf dachte — und was stimmt“, die Werkstatt aus der Ich-Perspektive, Fragen aus der Klasse, beantwortet vom Azubi.
• Technik: hochkant, 15 bis 45 Sekunden, Untertitel (viele schauen ohne Ton), die Aussage in den ersten zwei Sekunden. Ein aktuelles Smartphone reicht für den Alltag; für die Grundausstattung lohnt ein professionell gedrehter Recruitingfilm, aus dem sich viele Kurzclips schneiden lassen.
• Ehrlichkeit: Zeigen Sie auch den Regentag auf dem Gerüst. Das wirkt glaubwürdiger als Hochglanz und schreckt nur die ab, die ohnehin nicht geblieben wären.
• Einwilligung: Wer im Video zu sehen ist, muss zustimmen — bei minderjährigen Azubis holen Sie zusätzlich die Einwilligung der Eltern ein. Schriftlich, bevor gedreht wird.

Wie das in Mecklenburg-Vorpommern konkret aussehen kann, zeigt die Azubi-Kampagne für den Fachverband Garten-, Landschafts- und Sportplatzbau MV: Die Inhalte entstanden regional mit tatsächlichen Azubis aus den Mitgliedsbetrieben, als erklärende Videos, Story-Formate und Reels. Interessierte konnten sich über eine interaktive Karte direkt für ein Praktikum oder einen Ausbildungsplatz in ihrer Nähe vormerken lassen. Für Betriebe aus Handwerk, Bau & Immobilien ist das ein gut übertragbares Muster: echte Gesichter, echte Baustellen, ein kurzer Weg zum Praktikum.

Was passiert, wenn ein Jugendlicher Interesse zeigt?

Hier verlieren viele Betriebe die Bewerber, die sie mühsam gewonnen haben. Jugendliche sind schnelle Antworten aus dem Messenger gewohnt — eine Rückmeldung nach drei Wochen wirkt wie eine Absage. Drei Grundregeln reichen für den Anfang: eine Kurzbewerbung ohne Anschreiben, die vom Handy in zwei Minuten erledigt ist; eine Antwort innerhalb von 48 Stunden; ein Praktikum oder Probetag als erster Schritt statt eines förmlichen Vorstellungsgesprächs. Den Bewerbungsprozess ohne Hürden behandeln wir ausführlich in einem eigenen Beitrag. Bis dahin helfen die Beiträge Karriereseite, die Bewerber überzeugt und Warum Bewerber abspringen.